La société moderne tend à se fonder de plus en plus, non sur la vérité, mais sur le vraisemblable. Ce changement de paradigme, opéré par une nouvelle catégorie d'acteurs, manipulateurs de symboles, se traduit par une première dilution : la dilution des frontières entre information, communication, publicité et divertissement. Plus loin, une seconde dilution s'opère entre la qualité d'émetteur et celle de récepteur, hissant le conso-acteur au c?ur des nouvelles interactions.
Karim Stambouli
Président du Club des annonceurs et Directeur de l'Image, EDF
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